双11都顾不上了电商平台扎堆来四

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新西兰的高钙奶粉、丹麦的益生菌、塞尔维亚的野樱莓果酒、哈萨克斯坦的红花籽油、斯里兰卡的锡兰红茶……进博会上各国好物，还没下展台，就已经登上各大电商柜台。电商平台是进博会的受益者，也是进博会的放大器。进博会恰逢“双11”，在“四叶草”里，电商平台大放异彩。电商开启“买买买”模式“今年我们不仅带来了最新的娟姗鲜牛奶，同步在天猫超市首发，消费者可以一边逛展一边下单，从新西兰牧场72小时直达中国消费者餐桌。”11月7日，新西兰知名乳业品牌纽仕兰和天猫超市在进博会上签署合作协议，除了新品首发之后，双方将在设计包装、产线定制、物流履约升级等方面开展深度合作。新西兰纽仕兰乳业亚太区CEO盛文灏介绍，这不是纽仕兰第一次在天猫超市首发进博会新品。去年，全球首款碳中和牛奶也通过天猫超市第一时间从“展品”变“商品”，今年的合作变得更顺畅：“我们了解到，天猫超市在今年升级了‘半日达’，这和纽仕兰这款高品质牛奶对于配送时效的要求非常吻合，像天猫超市这样的线上平台让我们展品到新品真正实现‘零时差’。”进博会上，天猫超市宣布启动年全球直采计划，计划一年内全球直采规模达亿元，覆盖超过个国家，重点围绕13个海外核心产业带。“天猫超市服务了3亿消费者，因此在进口直采计划中，我们也挑选了更符合中国用户特质的海外产业带。”天猫超市全链路营销总经理董骋说。两场签约、一次对接活动，还要逛展……第六届进博会开幕以来，叮咚买菜牛羊肉商品开发负责人贾玉刚，顾不上筹备“双11”，已经在“四叶草”里“泡”了3天。“叮咚买菜连续6年作为采购商参加进博会，每年进博会，我们都能发掘到‘新宝藏’。”一进入会场，叮咚买菜采购团就开启了“买买买”模式，今年，叮咚买菜将定制约2亿元的优质草饲牛肉，提供给国内消费者。除此之外，叮咚买菜决定继续优化供应链，把参展商银蕨农场的鹿肉从预售模式升级为现售模式。最快在本周末，消费者就能买到即时送达的新西兰鹿肉。相比猪、牛、羊等红肉，鹿肉在中国消费市场并不常见，但对很多外国人来说，鹿肉属于优质高端的蛋白质来源。“很多新的商品进入市场时，总会担心销量不好。”贾玉刚说，为了帮助新品打开市场，平台会通过场景打造、新品首发、专属频道、主题促销等给到合作商毫无保留的支持。比如在鹿肉的推广上，针对养生人群，叮咚买菜专门打造了秋冬养生场景，主打鹿肉的滋补特性；针对健身人群，打造了轻食场景，突出鹿肉的天然、健康、低脂高蛋白等特性。进博好物进入百姓家可以任性“买买买”的，不只是“四叶草”里的采购商。“购买进口低价好物，享受高品质生活！”——这是来自哥伦比亚、马来西亚、菲律宾、斯洛伐克、乌拉圭等10国使节在京东线上“进博集市”向中国消费者发出的寄语。在进博会现场，来自塞浦路斯、芬兰、蒙古、斯里兰卡等国使节还现身京东国家馆展位，为本国优质进口特产站台导购。“双11”期间，京东蒙古国家馆正式上线，为中国消费者带来原汁原味的进口羊肉香肠、草原天然特饮野生沙棘果汁以及山羊绒、牦牛绒服装配饰等特产。蒙古国驻华大使馆商务代表兼参赞图门巴亚尔在进博会上介绍，蒙古的高原气候所造成的巨大温差，孕育了维生素含量极高的野生沙棘，用它做成的果汁有助于增强抵抗力，正受到越来越多中国消费者的喜爱。“因此，我们与京东合作开设蒙古国家馆，希望通过可信赖且便捷的网购方式让更多人享受来自草原的高品质商品。”蒙古国驻华大使馆商务代表推介进博产品千湖之国芬兰，在京东同步推出两个国家馆，分别是以食品为主的“芬兰国家馆”和以美妆为主的“芬兰海外馆”，呈现来自北欧的健康美食、护肤品和设计感十足的生活方式产品。芬兰驻华大使馆商务参赞、芬兰国家商务促进局中国负责人田马可说：“我很高兴看到电商平台便捷、多样和可靠的服务，正将越来越多的中国消费者与我们的芬兰优质产品和丰富文化紧密连结在一起。”今年，唯品会既是参展商，也是采购商。在进博会现场，唯品会打造“线上奥莱”沉浸式体验馆。“为了让消费者感受到进博会的现场氛围，我们还将线下展馆的视觉设计原封不动的搬到了线上。”唯品会相关负责人表示，在唯品会“云上进博会”专场，有近10万款国际品牌好物。此次进博会，唯品会还派出了超百人的采购团队参会，无数进博好物通过他们之手，加速进入百姓家。唯品会买手志辉说：“平时，我们会对消费市场开展调研，在捕捉到关键的市场信息后，我们直接和品牌方及其指定的销售渠道谈判并采购商品，去掉了多余的中间商环节，缩短供应链，也就降低了采购成本。因此，我们可以为消费者提供更低的折扣、更高品质的商品。”唯品会派出超百人的采购团队“中国式营销”提供新思路中国在电商营销方面的优势，也能为国外品牌提供新的思路。在逸仙电商的扶持下，英国品牌伊芙珑在进博会期间首次引入脑电测试科技，搭配极具品牌特色的SPA护理体验。“中国的护肤市场很‘卷’，除了品质过硬外，还必须有更具吸引力的体验感。”伊芙珑展台负责人告诉记者，伊芙珑今年在中国试水“情绪护肤”的理念，通过护肤过程带来的舒缓平静等积极情绪，正向提高护肤的效果。为了更好帮助国外品牌入华，逸仙电商在进博期间宣布在上海全球创新研发中心投用，投入超8千万元，建立超平方米功能完备的研发创新功能区，建立从前沿的基础研发到先进制造端的领先研发生态链，并与海外品牌等外部研发资源合作创新。不仅如此，直播间也成了进博展商们的营销新渠道。进博会开幕首日，拼多多百亿补贴专场带货直播在黄浦江畔正式开启。来自美国、英国、法国、澳大利亚等18个国家的款精品好物，掀起一轮轮拼单热潮。五年前，中国与智利签订了“一带一路”合作谅解备忘录，畅通的贸易合作让中智两国关系越来越密切。作为历届进博会的明星水果，智利车厘子深受国内消费者喜爱。日前，来自智利的第一批车厘子已经空运抵达上海，并在拼多多进行了首发预售。直播间里，圆润饱满、色泽亮丽的车厘子成为最受欢迎的水果之一。来自阿根廷、智利、印度尼西亚、泰国、匈牙利、新加坡等丝路电商伙伴国的7件特色产品，也亮相李佳琦直播间。值得一提的是，来自阿根廷和智利的外交官更是下场亲自直播“卖货”。阿根廷驻华使馆商务处外交官罗德里戈·戈麦斯现场搭档李佳琦，变身直播主播，向消费者介绍了阿根廷的特色美食及文化传统，同时他也肯定了直播电商作为国际贸易交流的重要作用，“直播电商是一个很高效且有用的方式，将我们和消费者连接起来。”“进博搭台，电商唱戏。我们通过持续投入大量资源，对优质进口商品进行‘百亿补贴’，让广大消费者能够平价消费高品质商品。”拼多多副总裁侯凯笛表示，“各地保税区入驻企业的保税直发模式，配以电商平台的规模和拼团优势，更多全球品牌与海外优质商品在电商平台遇见更多消费者。我们将继续为高品质海外商品服务中国消费者搭建快车道。”解放日报·上观新闻原创稿件，未经允许严禁转载作者：俱鹤飞查睿

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