2022年中国短视频企业出海现状分析Ti
短视频行业主要上市公司：快手(.HK)、腾讯(.HK)、百度(.HK)、bilibili(.HK)
本文核心观点：短视频文化属性较弱;全球短视频行业主要玩家;中国短视频企业海外布局
全球短视频行业走向井喷期
随着近两年来，我国多款本土短视频软件出海并取得重大进展后，尤其是TikTok在年10月在美国下载量超过Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成为月度排名第一后，国际知名社交平台开始纷纷发力短视频领域。短视频行业发展得如火如荼，短视频应用也走向井喷期，软件数量翻倍增长。作为一项无年龄、无地域区分的全民“娱乐活动”，在国际上掀起一片热潮。
短视频出海背景：文化属性较弱，门槛低
短视频、中视频、长视频在视频时长、生产模式、生产成本、视频展现形式和平台盈利模式等方面有着较大的区别。短视频播放时长通常在1分钟以内，而长视频播放时长大多超过30分钟。相较中长视频而言，短视频的文化属性较弱、专业门槛低，不同文化接受程度高，为国内龙头企业出海提供条件。
全球短视频行业玩家较多，TikTok绝对优势领先
目前，全球短视频玩家除了TikTok、Kwai外，还有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超级APP新增短视频功能不容小觑。
中国短视频企业早在年就开始尝试出海，由杭州趣维科技有限公司开发的小影(VivaVideo)，以及由上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(VideoShow)，从视频剪辑工具切入主攻海外市场。年底，快手开始尝试国际化，推出快手海外版Kwai;年5月，字节跳动也开始出海，在海外上线抖音国际版的TikTok，并把重心放在东南亚和日韩市场。年11月，字节跳动收购美国短视频分享平台Musical.ly并与TikTok整合。年，字节跳动与阿里巴巴同时推出印度本土语言社交产品Helo和VMate。
年4月，快手在海外上线SnackVideo，同时于年5月在美国上线Zynn。年8月，快手对海外业务进行了组织和战略的大调整：将Kwai中东、Kwai拉美和东南亚市场的SnackVideo合并为Kwai一款产品，形态与页面设计几乎和国内主站保持一致。TikTok方面宣布，截至年9月，该平台在世界各地的月活跃用户数达到10亿。据Cloudflare数据，TikTok是年全球访问量最大的互联网站点，已经超过了谷歌。同时，抖音在海外推进电商业务，上半年，TikTokShopGMV超过10亿美元，和21年全年相当。
抖音全球渗透率高，快手布局拉美、印度
字节跳动海外短视频APP主要有TikTok、Helo，主要运营地区各不相同，如TikTok主要在北美、俄罗斯、巴西、欧洲、中东、东南亚等地区运营，而Helo则主要在斯里兰卡、阿联酋、沙特等地区运营。快手海外短视频APP主要有Kwai、Zynn;欢聚时代的海外短视频APP为Likee。注：以上排名不分先后。
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